«Если ты готова работать и вкладываться, тебя поддержат»
Каково это — быть предпринимательницей в Поднебесной

Алина Смирнова
24.06.2019
До середины прошлого века о женщинах в бизнесе было мало слышно. В китайской культуре, как и в любой другой традиционной культуре, женщины были хранительницами домашнего очага. Обычай бинтовать ноги связывал китаянок не только по ногам, но и «по рукам» — ограничивая виды деятельности и их активность. Но времена поменялись с приходом коммунистической партии, провозгласившей равенство полов. С того момента, путем реформ законодательства и развития общества, женщины получали защиту и поддержку со стороны государства. Идеология гендерного равенства, особая правовая среда — политические и экономические составляющие Китая переходного периода — создали уникальную институциональную среду, поспособствовавшую развитию женского предпринимательства.
Gorgeous girl
Фото: pbs.twimg.com (на плакате надпись: "Женщины держат половину Неба")
Прагматичный подход

Красива и романтична фраза Мао Цзэдуна о том, что «женщины держат половину неба». Она ознаменовала наступление эпохи гендерного равенства. На деле все намного прагматичнее: женщины — контрибьюторы в ВВП страны. Скорость развития электронной коммерции в стране галопирует, а большинство покупок онлайн делают женщины. Все просто: дайте им работу — и они будут покупать больше. В 2015 году институт McKinsey подсчитал, что если Китай будет идти в ногу с прогрессом в отношении гендерного равенства, то сможет увеличить ВВП на $2,5 трлн до 2025 года, на 20% больше, чем предсказывалось без учета гендерного фактора. Если женщины смогут выполнять те же роли на рынке труда, что и мужчины, ВВП Китая увеличится до $4,2 трлн.

В 2019 году исследование Harvard Business Review показало: те страны и отрасли, которые считают гендерное разнообразие важным фактором, извлекают из него выгоду и увеличивают производительность. Исследование основывалось на данных 1069 ведущих фирм в 24 отраслях и 35 странах. Другое исследование показало, что повышение гендерного разнообразия должно идти вместе с учетом нужд потребителей, в особенности если компания имеет дело с клиентами-женщинами. Крайне важно это для отраслей продуктов и услуг: если компания нацелена на покупательниц женского пола, а исследованием клиентского поведения занимается женщина, то возможность получения прибыли возрастает на 144%.
Чемпион мира по расходам на элитные товары
Китай является чемпионом мира по расходам на традиционные для женщин товары: элитную обувь, ювелирные изделия, дизайнерские сумки. Расходы на роскошь в этой стране, по прогнозам, должны увеличиться до 1,2 трлн юаней к 2025 году, обеспечивая тем самым 65% роста рынка в масштабах всего мира.

Эти показатели говорят сами за себя: хотите повысить прибыль компании — исследуйте вашего женского покупателя, и лучше, если этот процесс возглавит женщина.
BMW
Фото: entrepreneur.com (У Яцзюнь)
Четыре эпохи женского предпринимательства

Женщины действительно правят балом. Благосостояние предпринимательниц-китаянок растет самыми быстрыми темпами за всю историю: шесть из каждых десяти женщин-миллиардеров в мировых рейтингах — родом из Китая.

Самой богатой женщиной в мире по версии Hurun (агентство со штаб-квартирой в Китае, отслеживающее изменения частного капитала. — Прим.) в 2019 году является внучка основателя L'Oréal Франсуаза Мейерс. Она, как и другие богатые женщины, унаследовала свой капитал, и только одна из двадцати миллиардерш «сделала себя сама». В 2019 это У Яцзюнь — «королева недвижимости» Китая. Родом из маленького городка, после окончания университета она работала репортером отдела недвижимости в одной из местных газет. Собирая информацию и полезные знакомства, она открыла собственную компанию. Через год после открытия компания получила тендер на застройку в ее родном городе. Совпало время и место: У Яцзюнь вывела свою фирму на биржу примерно в тот момент, когда рынок недвижимости Китая стал головокружительно расти.

Место в списке самых богатых женщин мира У Яцзюнь занимает уже давно. Это только один из примеров того, как женщина в Китае сделала состояние, не полагаясь на поддержку семьи или мужа. По промежуточным итогам 2019 года, 57% от мирового списка женщин-миллиардеров, которые сделали себя сами, из Китая.

Хотя богатейшие китаянки – представительницы старшего поколения, молодое тоже не отстает. Сфера их деятельности – инновации.
The Home Depot
Фото: m.xabar.uz (Дун Минчжу)
Китайские эксперты выделили четыре «волны» женского предпринимательства:

В первую входят «пионеры» Чэнь Айлянь и Дун Минчжу, которые стартовали после ознаменования политики реформ и открытости. Они заработали свои капитали упорной работой и правилами трудовой дисциплины, которые устанавливали в компаниях.

Дун Минчжу начала работать менеджером в 36 лет в компании по производству кондиционеров, а через 10 лет заняла пост генерального директора. Блестящей карьере предшествовало горе — Дун Минчжу потеряла мужа, и на кону было выживание ее семьи — ей надо было кормить сына. Благодаря развитию технологических производств в период «реформ и открытости» бывшей сотруднице института химии было где пристроиться.
The Home Depot
Фото: fortune.com ("Люси" Пэн Лэй)
Вторая волна женщин-предпринимательниц приходится на эру стремительного экономического роста и начала интернет-просвещения. Хэ Цяоню, Юй Ю и Ван Цзинбо создали компании с прицелом на международный рынок.

Третья волна ознаменовалась восстановлением после финансового кризиса, когда мобильные приложения и интернет помогли китайской экономике выйти невредимой из мирового кризиса. Это время Пэн Лэй (одна из основательниц Alibaba), Лю Цин (до того, как возглавила главную платформу транспортных услуг Didi — китайский Uber, была исполнительным директором Goldman Sachs Asia), Ху Вейвей (основательница единорога Mobike — компании по велошерингу) — они оказались на пике волны китайских инноваций.
The Home Depot
Фото: eBeijing (Ми Вэньцзюань слева)
Четвертая волна — эра постиндустриального информационного общества Китая — представлена предпринимательницами Ми Вэньцзюань (CEO EduTech-платформы для детей VIPKID, награждена премией Influencing China 2017) и Чэнь Ань (основательница и CEO компании KuaiKan Comics — онлайн-библиотеки комиксов, получившая финансирование на общую сумму в $177 млн в раунде D).

Основной чертой этой «волны» стало то, что женщины видят бизнес как поле возможностей, а не как средство выживания (что превалирует в патриархальном обществе, живущем в парадигме «дом–дерево–сын»).
Одна моя китайская знакомая восклицала: «О каких детях может идти речь, пока ты не получишь докторскую степень и не займешься карьерой!»
Конечно, дискриминация все равно никуда не исчезла. Если спуститься с китайского «бизнес-Олимпа» в народ, то можно встретить истории, сыгравшие явно не в пользу женского населения страны. Согласно опросу 2019 года «О статусе женщин на работе в Китае», средний уровень заработной платы у китайских мужчин на 23% выше, чем у женщин. Тот факт, что женщина-сотрудник может родить ребенка и уйти в декретный отпуск, является одной из главных причин гендерной дискриминации.

Как бы странно это ни звучало, но ради собственного выживания женщины предпочитают карьеру. В отчете 2018 года «О связи любви и брака с работой», лишь 49% женщин считали брак необходимостью (в противовес 76% от мужской аудитории).
Zara
Фото: AndroidPIT
Будущее за технологиями

Сейчас экономика Китая поддерживает технологии и дает стартапам из «цифровой» индустрии шанс на великое будущее. Проекты могут получить различные государственные субсидии и гранты, поучаствовать в конкурсах с весомыми денежными призами, бесплатными офисами для победителей и так далее. Ecommerce, роботехника, искусственный интеллект и большие данные — отрасли с относительно низкими входными барьерами и более-менее нейтральной гендерной средой. А значит — большими возможностями для женщин.

Свою роль сыграло образование. Ведущий китайский университет Цинхуа (тот самый, который наградил Владимира Путина званием почетного доктора) гордится своими всемирно известными лабораториями и научными центрами, исследующими информационные технологии, электронику и математические науки. В недавнем прошлом женское общежитие технического вуза в шутку называли «заповедником панд», ведь девушки тут были большой редкостью. Сейчас девушек все больше привлекает сфера технологий, многие открывают свое дело уже в университете — как предпринимательница Гун Хайянь. Она построила бизнес, создав новую платформу для интернет-знакомств, которая стала приносить доход в 10 млн юаней ежегодно.
Китайцы, получившие образование (в особенности докторские степени) в зарубежных вузах и возвратившиеся на родину, могут претендовать на субсидию при открытии бизнеса.
Интернационализация образования в Китае не только побудила многих иностранцев выбрать именно Китай для продолжения образования (привлекают, опять же, правительственные стипендии), но и мотивировала самих китайцев ездить по обмену за рубеж.

Еще в прошлом году исследования показали, что более половины китайских предпринимательниц получили образование за рубежом. Примером тому — Миранда Цю, одна из основательниц единорога Xiao Hongshu, социальной платформы для шоппинга, изначально созданной для путешествующих китайцев. Идея о запуске платформы пришла Миранде в Бостоне на научном форуме.
Согласно отчету Silicon Valley Bank, женщины управляют более чем 70% и входят в совет директоров более чем половины технологических стартапов в Китае. Среди них — сеть китайских кофеен Luckin Coffee. В кофейнях нельзя оплачивать покупки наличными — главным средством связи между клиентом и компанией выступает приложение. Там и промоакции, подобранные под каждого клиента с помощью больших данных, и удобный сервис по доставке заказов. С момента открытия первых кофеен прошло около двух лет, и за это время компания превратилась в конкурента Starbucks. В мае 2019 года Luckin Coffee провели IPO на бирже NASDAQ. Основательница компании, Цянь Чжия, в этом году получила награду «Личность года в сфере экономики в Китае».

Кстати, для Цянь Чжия все началось далеко не с кофе. К моменту открытия компании она уже успела поработать COO в крупной китайской компании UCAR (своеобразный аналог Uber).
Nivea Whitening
Не китаянками едиными

Как относятся к иностранкам в Китае? Об этом я спросила Екатерину Горбачеву, кофаундера и CTO стартапа Spare Leash и основательницу PetTech-проекта DOGether. Екатерина выбрала Китай для учебы, а закончив магистратуру в университете Фудань, решила остаться здесь жить. «Китай дает большие возможности. Здесь плодотворная почва для новых идей, страна стала неотъемлемой частью моей жизни», –говорит Екатерина.

После получения диплома Екатерина работала в области международной торговли и инвестиций, изучала китайскую стартап-экосистему. В свободное от работы время она присматривала за животными в стартапе Spare Leash. «Я всегда любила животных, но поворотным моментом для запуска моей компании стал слух о том, что в одном из китайских приютов бездомных собак, не нашедших хозяев, сжигают заживо. Я поняла, что надо действовать». Так появилась некоммерческая платфома DOGether, которая помогает найти хозяев бездомным животным. Паралелльно с этим, Екатерина развивает пэт-ситтинга в Китае: стартап Spare Leash, в котором она ранее присматривала за собаками, пригласил ее на должность технического директора и соучредителя.

Сейчас Екатерина Горбачева занимается автоматизацией всех процессов Spare Leash, руководит своей IT-командой. Ее приглашают быть спикером в университетах, на стартап-ивентах (например, на шанхайском SLUSH и хакатоне AngelHack). Екатерина — активный участник движения Ladies Who Tech, разбивающей стереотипы о женщинах в сфере технологий. «Я развиваю направление PetTech в Китае. И где, как не в Китае? Здесь быстро развиваются технологии – только успевай записывать идеи!» – говорит Екатерина. На ее примере видно отношение к женскому предпринимательству в Китае: если ты готова работать и вкладываться, тебя поддержат.
На китайской инновационной почве растут не только собственно китайские стартапы с женщинами во главе, но и иностранные. Если предпринимательнице нужна помощь, Китай предлагает множество программ поддержки женского бизнеса, как государственных (например, микрокредиты для предпринимательниц), так и общественных (защита прав и помощь в развитии для предпринимательниц из маленьких городов или других стран). Среди достойных внимания инициатив — программа для предпринимательниц Ernst&Young и серия тренингов Mastercard.
Алина Смирнова, главный редактор TealBlog, специально для RusBase

TealDANCE в социальных сетях: